对于淘宝卖家们而言，淘宝钻展是提升店铺流量的一个付费广告形式，但是效果好不好就说不定了，占据了黄金展位的钻展还能有效果不好一说？下面我们就来看一看影响钻展回报率的因素有哪些。
1、类目影响
类目的影响是巨大的，而且很难改变。不同的类目没有对比性。比如童装、大码女装、大牌大型电器、大牌家具等类目极高的ROI是普遍的，很普通的操盘手在这些类目可能做到7以上的ROI，然而做其他类目就是渣渣。而像美妆、男装、男女鞋、等类目是很难做高ROI的，纵使你技术再牛也是枉然。但这不是绝对品牌影响力、视觉和定位、老客户维护、活动影响等都是影响因素。
2、产品影响
这个因素对ROI的影响也是巨大的，而且难以改变。我们可能会认为同一个类目，比如母婴，ROI应该是相近的，实则不然。同为母婴，如果你卖童装，只要款式和店铺日销过关，一般ROI都不错，2以上几乎是最低的，钻展账户不难做。但是，如果你卖的是婴儿沐浴乳、婴儿尿垫等产品，ROI可能最多做到0.5。
3、款式影响
这个也是常见的影响，尤其是在服装类目。无论直通车还是钻展，一个具有竞争力的款，很可能让我们的推广账户的ROI表现天壤之别。
4、预算影响
即使是稳定的账户，预算的增大往往带来的是ROI的降低，因为精准的流量是有限的。
5、行业原因
这个因素是无论如何也不能避免的，而且情况一直在恶化。行业原因无非是竞争度影响：钻展竞争因素、类目竞争因素、产品竞争因素。首先是钻展竞争因素，做了几年钻展的人都知道，钻展就像自然流量和直通车一样，竞争不断在加大，流量越来越贵。钻展竞争因素里还有一个就是活动因素，每到全网大型活动，CPM狂涨，带来的CPC和点击率的变化直接影响ROI，虽然转化率也在提升，但是多数账户转化率的提升无法弥补CPC的上涨。其次是类目竞争因素。一个类目有他的空白期、蓝海期、红海期。一旦一个类目进入红海期，商家为了流量刺刀见红，流量的成本将被不断抬高。最后是产品竞争因素。如某品牌内衣，本来一个账户每天投入近十万钻展预算，整店利润都不错，但是随着时间推移，做此单品的商家越来越多，价格压缩，流量成本变贵，ROI也在缩水，这是产品竞争因素的实例。