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金蛛教育:视觉化策略之三维度视觉原则

2016-05-03 15:12:10   来源:金蛛教育

在当下的社交媒体世界中,内容营销的国际潮流是更强大的视觉化。如今70%的社交帖子都会附带图片,在微信、Facebook中,大量的照片每天被传上。

无论从用户到社媒平台,大家都在拼视觉化内容。为什么?Image matters根据Buffer的研究,附带图片的帖子比没有的多出近一倍的浏览量,在推特上的转发量也多出一倍以上。

聪明的商家当然不会错过这个大趋势。但从整个社交媒体的内容圈子远看,确实光鲜了不少,可是除了基本的吸引眼球功能之外,这些精美热闹的照片,对提升产品印象态度真有帮助吗,估计效果有限。

那么,怎样才能真的让视觉(Visual)变成感染力量?在现代传播学及广告领域,美国宾州大学教授Paul Messariss把Pierce的符号学理论运用在广告中的视觉元素分析上,总结了视觉广告的三个重要维度:

Iconicity(像似性)指的是图片能够(醒目地)标示出目标物体是什么,通俗讲,This is Who I Am,这就是我;

Indexicality(索引性)指的是图片能传达,或读者能体会到,目标物体的特征是什么,即What I Stand For,我代表了什么;

Indeterminacy(模糊性),与线性单维的文字不同,图片理解存在更多模糊性。表面上看,这好像是个缺点,但Messaris认为这其实不然。模糊性会增加读者好奇心及投入的思索力度(mental elaboration),从而更有可能想通图片背后要传达的意义。而且,正因为是自己费劲想通的,往往对结论记得更清楚。难怪,我们不时会碰到第一眼不明觉厉,思索后却恍然大悟的图片呢。Come and Figure Me Out, 猜猜我要做什么。

在图片社媒时代,这三大原则还在运用吗?而很多成功品牌的实践中,就可以清楚地看出Messaris三维度视觉原则的运用。

今日社交媒体,企业内容营销容易盲目滑入图片的汪洋而不知所终,要想通过视觉化策略真正提升品牌形象,可考虑使用以下三种基于视觉理论的图片战略:第一,像似性,用图片塑造产品的高大上形象;第二,索引性,用图片诠释品牌核心特征或精神;第三,模糊性,用巧妙图片构思,呈现玄机或不解-读者领悟后,方柳暗花明又一村。品牌,真懂了你了!

小结:图片设计可以挑战常规、制造悬念、激发思索,等读者想通了,想传达的品牌特征或理念也就差不明白了。

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