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免费互联网时代正悄悄消失?“付费“正在增加

2014-10-24 09:43:09   来源:

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    周鸿祎说,免费是最好的营销手段。因为它不需要花很多的广告去做推广,本身就能形成口碑。你想一想,你如果手里有一千万元,在中国打一个广告连个响儿也没有,我还不如花这一千万做一个免费的产品,真给几千万用户来得值。这几千万用户用了我的产品,就建立了对我品牌的认知、忠诚、信任,这比广告有效得多。要知道,最大的壁垒是品牌,而不是技术或者专利。
 
  不过互联网“免费”貌似正在减少。
 
  最近越来越注意到,互联网的付费时代已经到来,而免费互联网时代正在消亡,人人付费使用互联网服务即将成为一种潮流。这不仅仅是一种武断,更是东楼最近的一些切身体验。
 
  悄悄到来的付费互联网时代
 
  前不久,我在某团购网站上购买了价格为43元的电影票,拿到的影票显示价格为40元。这就是意味着,3元的差价是团购网站的服务中介费。这是很明显的变化,放在几年前,团购网站为了拉用户是贴钱请用户看电影的。还有,我经常通过视频App看电影,遇到自己心仪的电影需要付费5元。也会毫不犹豫的选择付费观看,如果放在以前,付费观看电影更是包括我在内的大多数用户不会选择的事情,一是盗版泛滥,在其他地方可以免费看到;二是视频网站本身体验不佳,不够高清和流畅,不足以带动用户付费。
 
  然而,到了今天,当团购网站的服务越来越全,越来越便捷,我们已经产生依赖,继而愿意多付几元解决自己的需求,而视频网站的体验也越来越佳,越来越多的人也愿意花钱有个良好的体验。还有更多比如迅雷下载、QQ会员等互联网服务我们早已接受付费使用的现实。这一切,都是因为时代正在悄悄改变,付费互联网时代已经到来。
 
  付费成为潮流的四个理由
 
  总结起来,之所以说付费互联网时代已经到来,主要有以下四个理由:
 
  1、移动支付工具普及
 
  首先,移动支付产品的普及则使得人们碎片化和冲动型消费越来越多。一旦你产生购买的欲望,快捷的支付能让交易瞬间完成,还没等你冷静下来,商品已经来到了你的面前。特别是微信红包、支付宝等移动支付产品的普及,使得人们随机消费的几率大大提升,冲动型消费成为常态。
 
  2、用户消费能力提升
 
  最重要的随着时代的进步,移动互联网人群比之前更具消费能力,这是人们收入提高的结果,大多数网友具备了付费几十或几百元而不会有负担的经济能力,只为追求更好的体验。一个重要的例子是,尽管视频网站大多没有盈利,但几乎所有的视频网站都提供了包月或单只影片付费观看的服务,付费在线观看视频将越来越成为趋势。这背后的一个重要推动力就是人们的消费能力提升,体验的改善使得人们有了付费的意愿。
 
  3、个性化需求推动
 
  个性化需求的推动这不但将带动移动电商的繁荣,还将促进其他内容产品的销售。像文字、音乐、视频等内容产品能够比PC时代更容易获得收入。稀缺内容的价值越来越被认可,人们对内容类产品的消费能力获得更大的解放,比如在线影视作品、电子书阅读、音乐下载,游戏道具等等更将成为消费常态,手艺人(专指在某个领域有特长的人)的创收能力将大大提升。比如微博的打赏功能,就让不少段子手和业界意见领袖通过打赏或付费阅读的方式获得收入。
 
  4、降低时间成本的必然
 
  并且,随着社会的进步,人们生活节奏的进一步加快,免费意味着需要额外付出更高的选择成本,在时间与金钱之间,人们会更加珍惜自己的时间,而通过付费的方式达到节省时间,降低选择成本的目的,这也是很多人乐意选择付费服务的理由。
 
  总而言之,移动互联网时代的到来以及互联网产品体验的逐步提升,用户使用习惯的培养,互联网的免费时代将退出历史舞台,取而代之的将是人人付费享受互联网服务的全新时代,人们不再满足于免费的大众服务,更加热衷私人定制、体验更优、服务更佳的收费增值服务。
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