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竞价本职工作重点-SEM竞价学习

2017-05-28 17:34:24   来源:金蛛教育

相关热词搜索:竞价工作流程
竞价本职工作重点:

  竞价:调价;优化账户(整理单元、写创意、优化质量度);做数据分析:挖掘有效关键词、排除无效关键词、调整推广

*具体内容:

  1.百度推广和搜狗推广的调价、报表

  2.关注、优化关键词质量度:调整关键词分类单元、出价;写创意。

  3.优化账户:增加有效关键词、减少无效关键词;根据实况调整推广计划;检查改善着陆页面。

  4.百度统计分析:分析UV、PV、平均访问时长、跳出率、转化率;创意优劣、推广时段、转化路径(推广计划及单元的数据分析:哪些搜索得较多;哪个时间段的访问量较高;哪些创意类型较好;哪些关键词流量点击率较高;哪些关键词转化率较高;还有对比分析哪些天推广效果比较好,为什么;哪些关键词无转化、无点击、无展现的等)。

  5.账户调整(时间段/否定关键词/IP排除/匹配模式/预算/推广力度)

  6.关键词搜索报告分析:否定无效关键词、增加有效关键词。

  7.IP分析:排除恶意点击IP

  8.商务通统计分析:分析有效搜索关键词;对话分析;流量分析;综合分析;其他分析。(结合百度统计分析,得到有效数据,改善推广方案)

  9.实时查看商务通:及时查看搜索关键词及对应的着陆页面;咨询对话情况。

  10.搜狗账户( 建立 完善/调价/否词/推广计划调整)

  11.各岗位间的沟通

  每天必做的工作:调价, 否词, 实时看商务通搜索关键词及访问页面,查看昨天商务通和百度后台数据

  否词 有两点:1.去实况看看有没其他同行做你的品牌词;2.看百度后台的关键词搜索报告看是否有乱匹配现象。 金蛛教育SEM培训

  看商务通:1.看是否有乱匹配现象2.检查访问页面3.是否有恶意点击或广告4.看前天或前段时间的商务通咨询情况(关键词的转化情况主要是看商务通百度统计是不靠谱的)

  看商务通了解哪些计划哪些关键词转化比较好 就重点推广哪些 加大推广力度。有点击但转化不好的 做些优化调整 ;如果还是没有好转 就降低推广力度 若是要节约预算 可暂停推广。做到利益最大化。

 

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